企業是否有必要保留網站是一個因企業而異的問題，在大多數情況下，企業保留網站是很有必要的，以下從品牌形象、營銷渠道、客戶服務等方面進行分析：

　　1、塑造品牌形象

　　展示專業性：一個設計精美、功能完善的網站可以讓企業在客戶心目中樹立專業、可靠的形象。當潛在客戶通過各種渠道了解到企業后，往往會訪問企業網站進一步了解詳情。如果沒有網站或網站質量不佳，可能會讓客戶對企業的實力和信譽產生懷疑。

　　體現品牌個性：網站是企業展示品牌文化、價值觀和個性的重要平臺。企業可以通過網站的整體風格、色彩搭配、內容呈現等元素，傳達獨特的品牌形象，與競爭對手區分開來，增強品牌的辨識度和記憶點。

　　2、拓展營銷渠道

　　增加營銷途徑：網站是企業進行網絡營銷的基礎。通過搜索引擎優化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、社交媒體推廣等手段，企業可以將網站內容推送給更多潛在客戶，吸引他們訪問網站，從而增加產品或服務的曝光度和銷售機會。

　　實現精準營銷：網站能夠收集用戶的行為數據，如訪問頁面、停留時間、瀏覽路徑等，通過對這些數據的分析，企業可以深入了解用戶需求和行為習慣，進行精準的營銷推送和個性化推薦，提高營銷效果和轉化率。

　　3、提供客戶服務

　　便捷信息查詢：客戶可以在網站上隨時查詢產品信息、服務內容、常見問題解答等，無需通過電話或其他渠道咨詢，提高了客戶獲取信息的效率，也減輕了企業客服的工作壓力。

　　在線互動溝通：企業可以在網站上設置在線客服、留言板、論壇等功能，方便客戶與企業進行實時溝通和交流，及時解決客戶的問題和反饋，提高客戶滿意度和忠誠度。

　　4、其他作用

　　市場拓展：互聯網打破了地域限制，企業網站可以讓全球范圍內的潛在客戶了解企業的產品和服務，為企業拓展國際市場、尋找新的業務機會提供了可能。即使企業目前沒有國際化的計劃，網站也為未來的市場拓展奠定了基礎。

　　數據資產積累：隨著網站的運營，企業可以積累大量有價值的數據，如用戶數據、市場反饋數據、銷售數據等。這些數據是企業的重要資產，通過對數據的挖掘和分析，企業可以發現市場趨勢、用戶需求變化等，為企業的戰略決策、產品研發、營銷策劃等提供有力支持。

　　雖然在某些特定情況下，如企業業務非常小眾、完全依賴線下渠道且無拓展線上業務的計劃等，可能覺得網站的必要性不那么突出，但從企業的長遠發展和綜合競爭力來看，保留網站通常是一個明智的選擇。